明星代言作为近年来运用比较多的广告宣传手段,正式成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。在信息爆炸的年代,社会注意力资源是有限的,明星代言显然其利益是很明显的。
当然,选择明星作为品牌代言人时也要慎重选择。在选择时,我们通常必须考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,只有将明星的整体形象与产品企业相互融合,才能够更好的促进明星代言的工作的顺利进行。
明星代言的品牌消费往往会在消费生产中产生很多的影响力,在自己对产品没有真实使用过时,消费者受广告鼓动去购买名人所代言的产品,一般当客户大学问题时,其对品牌、企业、明星以及社会都会产生信任危机,危害到大众的利益。
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